民族卫浴品牌迎工程采购商机

在卫浴行业，我们看到了民族卫浴品牌自强不息、奋力拼搏的身影，在品牌建设、研发生产、市场开拓等上都取得长足进步。在今年5月28日至31日举办的2013年第18届中国国际（上海）厨房、卫浴设施博览会上，民族卫浴品牌与国际卫浴品牌同台竞技，上演产品盛宴，展示出国产品牌不俗的研发设计能力和品牌形象。

经过几十年发展，国内卫浴行业涌现出了九牧、惠达、箭牌、中宇、法恩莎、辉煌、申鹭达、安华、帝王、华艺、东鹏、安华、金牌、四维、英皇、澳斯曼、浪鲸、益高、欧路莎、雅鼎等一批优秀的民族卫浴品牌，他们坚持走品牌化的发展道路，勤练内功，注重研发创新，提升企业管理能力，同时深挖渠道，发力营销，不断拓展市场，以及积极塑造和推进品牌形象。建材市场寒冬过后，他们依然能够笑傲绽放，不会因为市场环境变化而萎缩。

近年来随着精装房普及以及终端市场的降温，卫浴行业吹响工程集结号，大批卫浴企业向工程市场挺进。“十二五”期间规划建设的3600万保障房项目自然成为卫浴行业争夺的焦点之一。财政部公布的2013年将用于住房保障方面的预算支出为2229.91亿元，比上年预算数增长5.3%，2013年住房保障资金安排重点向公共租赁住房、棚户区改造倾斜。保障住房预算表明，未来随着全国公租房的增多，配套建材家具需求量增大，公租房卫浴采购市场潜力巨大。相比国外品牌，质优价廉的民族卫浴品牌无疑成为保障性住房采购的首选。一方面，政府越来越重视对民族企业的扶持，另一方面民间支持国货的呼声越来越高，民族卫浴品牌迎来工程采购商机。廊坊装修网业内人士据了解指出，日臻成熟的保障房采购市场对家建材卫浴商提出了更高的要求，性价比、功能性、售后服务将成为厂商赢得市场的关键。

民族品牌与国际品牌战争升级

国内高端卫浴市场长期被国外品牌把持，一直是民族卫浴品牌心中的痛。高端市场份额毕竟有限，近来国际品牌已经向中高端市场渗透，加速布局中国市场，下沉三四线城市，不断侵蚀本土品牌的市场份额。工程渠道一直是国际品牌的强势项目，以TOTO、科勒为首的国际品牌占据着中高端工程市场较高的市场份额，摩恩、汉斯格雅、杜拉维特、贝朗等国际品牌在中国工程市场的战果也颇为丰厚。据廊坊装修网相关人士了解：近年来，越来越多的民族卫浴品牌加入到工程战场，争夺精装房市场。精装房项目的品质和档次主要体现在厨房和卫生间，开发商为了增加房子的附加值而选择国际品牌，因为在人们传统的观念上，国际品牌无论在品牌影响力还是在产品档次上都优于国内品牌。

那么，民族卫浴品牌与国际卫浴品牌相比，存在哪些差距？九牧集团营销总裁张彬表示，我们和国际品牌比的话，在产品的性能价值上，差距已经接近，甚至某些东西一点都不亚于国际品牌，但是在产品的情感价值及设计美学上，还有些差距。因此九牧联手意大利知名设计机构乔治亚罗公司，打造跨界设计产品，并首次亮相于2013年上海厨卫展，成为展会一大亮点。有着多年海外市场战经的华艺董事长冯松展认为，目前国内品牌与国际品牌间还存在较大的差距，国内品牌要超越国际品牌还需要一定的时间。目前，中国卫浴产品质量还没过硬，在产品研发创新上也没到达国外品牌的高度。此外，跟国外品牌比较，国内品牌在细节方面做的还不到位，国外品牌对生产工艺的要求非常严格。所以国内品牌要追赶国外品牌，第一就是要从产品上下功夫。

谈起国内外品牌差距，廊坊装修网业内人士都谈到固有观念以及传统印象问题。在国内市场，“崇洋媚外”、迷信洋品牌的现象在中高端市场普遍存在。特别是卫浴市场，国际品牌在高端市场已经打下深基，想要撼动并不容易。虽然许多中国卫浴产品的性能和质量达到甚至超过了国际品牌，在高端市场仍难与国际品牌抗衡。而民族卫浴企业以自有品牌征战海外市场也面临同样的问题，外国消费者仍不太信任中国的产品，以“有色眼镜”看待中国卫浴品牌。可见，民族卫浴品牌与国际卫浴品牌争夺市场之路走得异常艰辛，还需要更多的提升和付出，但是至少在国内，民族卫浴品牌的本土优势亦不可忽视。

现在，越来越多的消费者在选购卫浴产品时，回归到性价比及产品品质本身。在同等品质下，价格将会成为开发商重点考虑的因素，相比于国际品牌，国内品牌在性价比上具有一定的优势。未来，工程市场竞争将会愈演愈烈，市场的透明度也随之增高，民族卫浴品牌在进军工程市场还有巨大的拓展空间。

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